导读： 寻找成都最具“潜力”的科技企业——成都爱尔广场文化传播有限公司《民族的崛起！近年来，我们不断听到这样的声音。 从2015年《十万冷笑话》上映10天票房破亿，到2019年《哪吒》票房突破50亿元，达到当年票房榜榜首。只用了4年。 这个时期

寻找成都最具“潜能力”科创企业

——成都艾尔平方文化传播有限公司

“国漫崛起！”近年来，我们不断听到这样的声音。从2015年《十万个冷笑话》上映10天票房破亿，到2019年《哪吒之魔童降世》票房超50亿元登顶当年票房榜，仅仅只用了4年时间。这期间，离不开中国动画人的传承和坚守，也离不开新生代动画创作者的执着和创新。

而《十万个冷笑话》背后，正是一家“成都创”的行业头部企业。成都艾尔平方文化传播有限公司（以下简称“艾尔平方”），成立于2013年，由导演组合卢恒宇和李姝洁创立，主要从事IP动画化、动画电影创作和制作，以及引擎动画开发。旗下的代表作有《十万个冷笑话》《镇魂街》等。

2021年4月，红星资本局联合新经济发展研究院iNED发起了“寻找成都最具‘潜能力’科创企业”活动，作为行业的头部企业，艾尔平方成为入选企业之一。

近日，红星新闻记者专访成都艾尔平方文化传播有限公司创始人李姝洁，其在动漫行业浸泡了多年，红星资本局将从采访中一窥整个动漫行业的发展现状，以及听她谈及未来公司发展规划。

艾尔平方创始人李姝洁

创造《十冷》动画系列辉煌背后

“400米选手，偏要挑战800米”

“我们作为中国动画行业一员，常常会有一种努着劲向上的感觉，明明擅长跑400米，却偏偏要去挑战800米。”艾尔平方李姝洁谈到这些年的坚持和努力，如此感慨。

位于成都高新区的成都艾尔平方文化传播有限公司，旗下代表作有网络动画《尸兄》《镇魂街》《汉化日记》和《十万个冷笑话》《十万个冷笑话2》等电影。一路走来，艾尔平方在国产动画市场中取得了有目共睹的成绩。

2012年，《十万个冷笑话》动画番剧系列上线，这部作品开启了中国动画网络时代。

2014年年底，《十万个冷笑话》大电影登陆院线，成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后第三个电影票房过亿的国产动画品牌，也是国内第一部成人向动画电影达到这个成绩。

2017年暑期上映的系列续作《十万个冷笑话2》，票房再次破亿，成为当年唯一一部票房破亿的成人向动画电影。

在这些瞩目的成绩背后，李姝洁对红星资本局坦言，曾对拼命向上的状态感到怀疑，“以前也担心行业会不会太年轻，跑得太快会不会有点拔苗助长。但是后来就不焦虑了，如果一件事我们还不能游刃有余地完成，就通过时间和经验的积累，通过向优秀的同行学习取经来慢慢解决。现在我们的挑战还在拔高。”

李姝洁说：“其实观众也能感受到我们的努力和吃力，我觉得也挺好的，反馈也挺正向的。”

行业面临机遇与挑战

“擅长讲故事的人不会没饭吃”

谈到中国动画，就不得不提起2019年横空出世，至今仍位列中国电影票房排行榜前三的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）。值得一提的是，《哪吒》背后的可可豆动画影视有限公司，也是一家成都企业，而它的成功无疑鼓舞了全行业。

在李姝洁看来，如今整个行业确实在逐渐变好，优秀的国产动漫电影也明显增加。而将眼光投向成都，“我们发现更多的相关动漫企业从业者在增加。企业增多，竞争也在变大，但对行业来说这是件好事。”

但同时，国漫在国内的发展也面临着巨大挑战。制作时间“长”，从业人员“缺”，工业流程“不到位”……在国漫崛起的呼声下，实际上还有漫长的路要走。

在李姝洁看来，目前行业最大的问题是规模化问题。同样，有分析认为，中国动画电影的基本盘太小，发展具有一定不确定性。“这个行业在国内太难规模化，所以要重视人才，希望行业在发展的同时，也保护保护好创作者，保护创作者的初心”，李姝洁说。

另一方面，目前行业内也出现了“炒IP”“炒冷饭”的质疑，有网友称连迪士尼面对潮流都不能无动于衷。对此，李姝洁认为，关键还是看作品本身，“冷饭炒得好，就不叫炒冷饭了，叫‘黄金蛋炒饭’。如果创作者高高在上，最后的结果反而可能是观众失去了迈进电影院的动力，而与观众拉开了距离。”

“《哪吒》火成这样，在我看来它还是一个老瓶装新酒的故事。”李姝洁这样点评，其不过是用更能被广大观众接受的老故事框架和元素，来讲一个新的、符合当下社会主题的故事，“重要的还是酒好喝。”

李姝洁坦言，当前自己最重要的是埋头炼好自己的手艺。她认为电影的核心就是在讲故事，而她一直将自己定义为一个“讲故事的人”。“我们可以不进电影院，我们可以选择坐大树底下跟人聊天，讲故事。而擅长讲故事的人不会没饭吃。”

“讲故事”的理念没有辜负艾尔平方，《十万个冷笑话》的大火，帮助艾尔平方获得来自创新工场的1000万元天使轮融资；2016年又获得梧桐树资本2250万元的A轮融资；2018年更是完成来自腾讯和哔哩哔哩的两笔注资，其中腾讯B轮融资达千万元，主要用于原创项目布局和腾讯IP项目合作，哔哩哔哩融资具体数额并未披露。

如何讲故事？

谈创作理念和三个原则

李姝洁谈到，艾尔平方的创作理念秉持三个原则：第一，以用户的需求为导向；第二，以自己的创新创意为导向；第三，时刻考虑商业目的。

同时，这三个原则是有顺序的，第二原则不能违背第一原则，第三原则不能违背第二原则和第一原则。

她举了一个例子，你给你女朋友制造惊喜，这个惊喜做的好不好，肯定是你女朋友说了算，所以你给观众的东西好不好，也必须是观众说了算，这就是以用户需求为导向。

在如何贴近观众方面，李姝洁认为，共情能力是可以锻炼的，故事创意、动作设计，都要问问别人，和目标受众碰一碰，在创作的过程中，每个角色如何让人信服，行为逻辑如何才算是通畅，这些都是需要去共情的。

同时，在她看来，创新是唯一的活路。有一种说法认为，这世界上的故事也就这么十几种类型，调动观众情绪的技法，也就那么些个，在李姝洁看来，解构和重构就是一种创新；其次，并不是必须做一个前人都没做的东西才叫创新，能做好重构，还能把故事讲到让人眼前一亮，也是巨大的本事，尤其这个本事是可以训练的。